Marca (I)

Hay un montón de publicaciones y material interno circulando por las agencias sobre
cómo revitalizar una marca dañada, una marca que no consigue la atención del público.

Se estudian casos como Mini, Old Spice, Lego o Michelin.

Se analiza la herencia, el potencial y se sugieren distintas fórmulas para reinventarse.

Project X nos da también su receta, esta vez sin gráficos ni modelos:

We need a game changer.

Escena de Project X - Nima Nourizadeh

O lo que es lo mismo, Thomas es el cliente.

Costa, la agencia.

¿El resultado?

Respeto (I)

Bansky (o Tejaratchi) dice que cualquier anuncio que veas en la calle y no te dé
la opción de elegir si quieres o no verlo, te pertenece. Así que puedes hacer con
él lo que quieras.

La verdad, no sé si te pertenece o no. Lo que sí nos pertenece seguro a los que
formamos parte de esta indústria es un pedazo menor o mayor de responsabilidad
del alunizaje publicitario del paisaje urbano. Aunque sea un pedacito.

Y no me refiero solamente a la dudosa calidad intelectual del contenido publicitario
medio. O al estrés cultural que este ejerce en determinados colectivos.

Me refiero estrictamente (en esta ocasión) al implacable acoso visual que genera hoy
en día la publicidad en nuestras ciudades.
Un medio de comunicación siempre puedes dejarlo, apagarlo. Siempre puedes huir.
¿Pero quién puede escapar a la publicidad exterior?

¿A quién pertenece el paisaje urbano? ¿De quién es una medianera?

Medianeras - Gustavo Taretto

¿Al consorcio del edificio? ¿A la central o exclusivista de medios? ¿A la marca que
la tiene contratada? ¿A la agencia que creó el mensaje?¿Al ayuntamiento que recauda
sus impuestos? ¿A los que pasamos por delante dos veces al día? ¿A Bansky?

Sé que es más fácil hacer una reflexión que algo al respecto. Sé que puede sonar
cínico. Muy cínico. Pero todo tiene su ritmo de maduración.

Mientras lo maduramos, podemos colaborar o celebrar el activismo de quienes nos
ayudan a reflexionar sobre el espacio urbano, como por ejemplo:



Guerrilla de Ganchillo


Candy Chang

Ah! Ambas inicitivas curadas y patrocinadas por Smart (inicitativa Smart Urban Stage),
la marca de autos propiedad de Daimler AG, la misma de Mercedes-Benz.
Sorpresa.

Planning (I)

Classic Planning

centralizado

pirámides

mensaje

armonía

Jazz Planning

 distribuido

moléculas

interacción

armonía

Iteración (I)

Llevamos ya un tiempo predicando que las agencias de publicidad deben empezar
a pensar como start-ups tecnológicas. Que tenemos que aprender del desarrollo
de software cómo afrontar la comunicación.

Decimos que el mundo digital no espera.
Decimos que todo es mejorable.
Decimos que hay que empezar pequeño.
Decimos que todo está sujeto al cambio.

Ahora resulta que el festival es SXSW, no Cannes. La capital, San Francisco.
No esperes a que otro se te avance, y empieza por la mínima expresión. El primer
paso es el aprendizaje. Alpha y Beta. Hacer antes que pensar demasiado, antes de
que se haga tarde.


Hoy la comunicación es el producto y no hay producto terminado. Una marca es
iterativa por naturaleza. La naturaleza también lo es. La Biblia lo fue.
Y tu creación debería serlo.

Pero también puede no serlo, y que ocurran historias como esta:



(por suerte)

Control (I)

Escena de The Dreamers - Bernardo Bertolucci

Nos encantan los modelos, los patrones, los procesos. En un mundo complejo
 y caótico, las estructuras y el orden nos hacen sentir mejor. Nos hacen sentir
inteligentes, seguros… y en control.

Y el marketing es un adicto al control.
Un martes cualquiera a las 18:30, nos sentamos en un una sala anexa al otro
 lado del espejo y soñamos con convertirnos en pequeños John Anderton

Foto de Flick'r Nguyen Vu

Minority Report - Steven Spielberg

Luego irán y vendrán gráficos, flujos, mappings, o en el peor de los casos,
Smartarts preseteados para dibujar una realidad de laboratorio.
De uno se espera que traiga certezas a la mesa, aunque no esté muy seguro.
¿Qué va traer sino?  Tal vez, la próxima ocasión inventemos un nuevo modelo… que nos ayude a todos a sentirnos mejor.